single.php
Virtual reality & augmented reality in de sport
content-single.php

De kans is groot dat je wat over virtual reality (VR) en augmented reality (AR) hebt gelezen in nieuwsartikelen of ergens tegen bent gekomen Wat is het verschil eigenlijk en hoe kunnen deze technologische innovaties van waarde zijn voor de sport?

Virtual reality is een digitale technologie waarbij er een virtuele werkelijkheid (virtual reality) gecreëerd wordt. Door gebruik te maken van verschillende technieken om de zintuigen te prikkelen (bijvoorbeeld een koptelefoon) waant de persoon zich voor zijn gevoel in een andere wereld. Augmented reality daarentegen is in tegenstelling van een virtuele werkelijkheid een toevoeging aan de realiteit. Dit is vaak live of een indirect beeld van de werkelijkheid waaraan elementen worden toegevoegd door een computer. Eén van de bekendste voorbeelden van augmented reality is het razen populaire spel Pokémon Go.

Hoe worden virtual & augmented reality momenteel gebruikt?

Momenteel worden VR en AR al gebruikt in verschillende vakgebieden. Game en app-ontwikkelaars passen hun content aan op de wensen van de VR/AR-gebruikers, PlayStation heeft een eigen VR-bril op de markt gebracht. In Amsterdam is sinds kort de eerste VR-bioscoop geopend. Tegenwoordig worden er concerten gegeven door hologrammen van overleden artiesten. In de sport wordt er ook gebruik gemaakt van augmented reality en virtual reality. Een goed voorbeeld van augmented reality in de sport is de Piero, ontwikkeld door Ericsson. Dit systeem maakt het mogelijk door middel van augmented reality kunnen wedstrijden fragmenten duidelijk en makkelijk geanalyseerd worden. Onlangs heeft Tottenham Hotspur virtual reality ingezet om een rondleiding door het gerenoveerde White Hart Lane te geven. VR in de sport wordt ook gebruikt door sportteams om wedstrijd fragmenten te analyseren en zo de teamprestaties te verbeteren. In Amerika gebruikt Stanford University deze methode van wedstrijd analyse als een van de eerste sportteams.

Virtual reality in de sport

Virtual reality wordt belangrijker voor de toeschouwer dan voor de sportteams zelf, zo stelt Sports Illustrated naar aanleiding van een presentatie die Intel topman Brian Krzanich gaf op CES 2017. Krzanich gaf aan dat het doel van Intel is om pionier te worden op het gebied van virtual reality in de sport. Meer specifiek: gebruikers van hun VR technologie krijgen de kans elke plaats in het stadion te kiezen en elke sport te kunnen bekijken vanuit de luie stoel. Intel heeft het afgelopen jaar al geëxperimenteerd met live virtual reality tijdens sportwedstrijden. Zo hebben zij 360 graden replay technologie geïnstalleerd in het Levi’s stadion (stadion van de San Francisco 49ers). Deze zelfde technologie is ook toegepast in de stadions van FC Barcelona (Camp Nou) en Real Madrid (Santiago Bernabeu). Door gebruik te maken van 36 camera’s kan Intel een 3D model maken van het complete stadion en de wedstrijd in virtual reality aanbieden. Dit systeem genereert echter meer dan twee terabyte data per minuut. Ter verduidelijking: dit is meer dan één persoon genereert in vijf jaar, waardoor de VR nog niet live kan worden aangeboden. Het huidige systeem wordt alleen nog gebruikt voor hoogtepunten. De verwachting is dat het systeem binnen twee jaar real-time (live) gebruik kan worden.

Commerciële kansen binnen virtual reality voor de sport

De opkomst van virtual reality biedt veel nieuwe commerciële kansen voor zowel sponsors als de sportclub of -organisatie. Voor sponsoren is dit een manier om meer exposure te genereren, niet alleen door het adverteren tijdens de livestream, ook hebben de reclame-uitingen in het stadion een groter bereik. Sponsorborden die normaal niet te zien zouden zijn op de televisie zijn nu wel te zien via de virtual reality livestream. Voor clubs is VR een manier om een hogere omzet te genereren. Door kaarten te verkopen voor zowel een plek in het stadion als de virtual reality livestream, kunnen er meer fans bediend worden. Daarbij komt nog het feit dat de virtual reality livestream ongelimiteerd beschikbaar kan worden gesteld in tegenstelling tot een stadion. Niet alleen wedstrijden kunnen in VR uitgezonden worden, ook stadiontours en persconferenties kunnen online aangeboden worden. Ook dit draagt bij aan de intensivering van de fan op het gebied van wedstrijdbeleving. Een ander voorbeeld: een commercieel directeur laat een VR filmpje zien van een wedstrijddag om een potentiele sponsor een indruk te geven van een wedstrijddag.

De Toekomst van virtual reality in de sport

Zoals aangegeven, wordt er momenteel al geëxperimenteerd met virtual reality binnen de sport. Zo worden er stadiontours in virtual reality aangeboden en kunnen high lights in VR worden bekeken. Zoals Intel topman Krzanich al aangaf, is de verwachting dat virtual reality beelden straks ook in real-time kunnen worden uitgezonden. Virtual reality zal naar verwachting uitgroeien tot een belangrijk marketinginstrument. Dit heeft mede te maken met het feit dat er momenteel een stijging plaats vindt in het online-video gebruik. In combinatie met connected stadions en club-apps is VR een extra component die bijdraagt aan de verdere digitalisering van de sportwereld.

Deel dit artikel