single.php
Hoe onderscheiden gokmerken zich door middel van sponsoractivatie?
content-single.php

Veel sportclubs of evenementen in landen waar kansspelen op afstand legaal zijn hebben een bettingpartner. Een partnership tussen een betting merk en een sportteam levert nieuwe mogelijkheden op, vooral op het gebied van sponsoractivatie en exposure. In de loop der jaren hebben we tal van voorbeelden gezien waar betting merken door het gebruik van sportteams op een creatieve manier de aandacht op het merk weten te vestigen. Hieronder hebben wij de in onze ogen betere sponsoractivatie campagnes op een rijtje gezet:

Betfair – A Freekick Masterclass

Betfair is officieel online bettingpartner van Liverpool FC. Als onderdeel van de sponsoractivatie posten zij regelmatig video’s waarin spelers van de club bepaalde opdrachten moeten uitvoeren. Eén video vonden wij toch wel erg bijzonder, in deze video is er een rol weggelegd voor een Nederlander. Youtuber vvBasvv ging in 2015 viral toen hij een video uploadde waarin hij vrije trappen nam door middel van de zogeheten “knuckle ball” techniek. Na deze video is Bas uitgegroeid tot een ware YouTube-ster en kwam zo dus terecht bij Betfair. In de video van Betfair neemt Bas het op tegen Balotelli, Borini, Lambert en Markovic en proberen zij allen zoveel mogelijk vrije trappen te scoren. De spelers van Liverpool groeten Bas in de veronderstelling dat hij een wedstrijd gewonnen heeft, wat ze niet weten is dat hij een bijna perfecte traptechniek in huis heeft. Het resultaat: veel verbaasde gezichten. Dit filmpje is in twee jaar tijd bijna vijf miljoen keer bekeken.

Street F1 met Team Betsafe

De Gumball 3000 Rally is een rally waarin in 6 dagen ongeveer 3000 mijl wordt afgelegd. De Gumball kenmerkt zich door de extravagante auto’s en bekende mensen die meedoen, waaronder Afrojack, Deadmau5 en David Hasselhoff. Betsafe is sponsor van de Gumball 3000 Rally en doet ook ieder jaar mee aan de Gumball 3000 met een eigen team. Vorig jaar deed er een wel heel speciale auto mee namens Betsafe. Betsafe heeft namelijk van de grond af een F1 auto laten maken die ook nog eens straatlegaal is. Als een auto straatlegaal is mag dezedeelnemen aan het normale verkeer, bij F1 auto’s is dit vaak niet het geval. In aanloop naar de Gumball had Betsafe de auto al een paar testrondjes laten rijden in het centrum van Manchester. Dit leverde mooie reacties op:

Bayern München basketballers vs Bayern München voetballers

Bwin was officieel gaming partner van Bayern München in de periode 2012-2015. Naast een voetbalteam heeft Bayern ook een eigen basketbalteam wat uitkomt in de hoogste divisie in Duitsland. In 2013 heeft Bwin als onderdeel van de sponsoractivatie een aantal spelers van FC Bayern München (Muller, Dante, Martinez en Rafinha) het op laten nemen tegen de basketbal sterren van de club. Wat blijkt? De voetbalsterren kunnen ook best goed basketballen! De video is inmiddels al meer dan 1 miljoen keer bekeken.

Unibet & de F2 Freestylers

Unibet heeft de F2 Freestylers (twee bekende YouTubers die inmiddels meer dan vijf miljoen abonnees hebben) ingelijfd voor sponsoractivatie. Door middel van gesponsorde content op het kanaal van de F2 Freestylers hoopt Unibet meer aansluiting te vinden bij de millenials die voornamelijk online te vinden zijn. In de video’s die de F2 Freestylers maken voor Unibet, doen zij allerlei onderzoeken omtrent mythes en clichés binnen de sport. In het filmpje hieronder wordt er onderzocht in hoeverre het weer invloed heeft op een voetbalwedstrijd. Deze video is in negen maanden tijd al bijna drie miljoen keer bekeken.

Dit zijn een aantal voorbeelden waar gokmerken zich proberen te profileren door middel van sponsoractivatie. Wat opvalt is dat activatie vaak online gedaan wordt en er veelal met videocontent gewerkt wordt. Het feit dat bekende YouTubers gecontracteerd worden door gokmerken geeft aan dat YouTube momenteel hét platform is om de online doelgroep te bereiken. Gokmerken beginnen steeds actiever videocontent te gebruiken en te produceren. Als er wordt gekeken naar video’s die bijvoorbeeld door Betsafe geproduceerd worden, kan er makkelijk opgemaakt worden dat er grote budgetten gemoeid zijn op het gebied van sponsoractivatie. Sponsoractivatie is een belangrijke manier om gebruik te maken van bepaalde waarden van een sportclub, en dit over te brengen naar het gokmerk. In een tijdperk waarin kansspelen vaak nog steeds gepaard gaan met negatieve gedachten, kan sponsoractivatie er juist voor zorgen dat men positieve gedachtes overhoudt aan het sportmerk.

Deel dit artikel